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周四

201910

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 快讯

  • 2021年阿根廷电商销售额同比增加108.93%

    1月13日消息,根据Contabilium的数据,2021年阿根廷电商销售额达到了589.61亿比索,比2020年的282.2亿比索增加了108.93%。电商平台的订单量同比2020年增加了49.32%,从7,381,772份增至11,022,810份。2021年阿根廷人网购平均支出5,349美元,与2020年相比增长了39.92%。数据还显示,2021年,阿根廷全渠道销售额同比增加126%,订单量同比增长71.08%,全渠道平均支出同比增加32.15%。在需求量最大的类别中,技术产品脱颖而出,紧随其后的是家居用品、衣服和鞋类。(Contabilium)

    2天前
  • 锐步或将重回中国市场

    拥有Forever21、Nine West、Juicy Couture等品牌的Authentic Brands Group集团近日宣布将与香港联亚集团达成长期许可协议,该协议将扩大联亚集团的运营范围,使其承担锐步在中国的零售、电子商务和批发分销业务。联亚集团还经营着ABG集团旗下几个主要品牌,包括Nautica和Spyder等。ABG集团于去年8月时同Adidas集团达成了最终协议,以最高约为160亿元人民币的价格收购旗下品牌锐步。(来源:英赫时尚商业评论)

    2天前
  • Zara母公司旗下高端品牌Uterqüe关闭天猫旗舰店

    据悉,Zara母公司Inditex集团旗下高端品牌Uterqüe天猫官方旗舰店已经关闭,目前已无法搜索到该品牌官方门店。另有消息人士透露,该品牌全球线下门店也将于2月关闭,该产品线未来会被并到集团其他品牌中。Uterqüe创立于2008年,于2018年入驻天猫,并于同年年底在上海开设中国首家实体店。(时尚商业快讯)

    2天前
  • 优衣库母公司拟2022财年在中国启用自动仓库

    1月12日,优衣库的运营公司迅销(Fast Retailing)正在全球主要市场建设可使商品分拣和出入货实现自动化的最先进仓库。继日本之后,最近还在美国、欧洲、澳大利亚建成了首个自动仓库。还预定2022财年内在中国启用这样的仓库。中国的自动仓库设在上海近郊,将覆盖沿海地区的大城市圈。在电商化比例高于日本的中国,2019年的时候,迅销的电商和门店的库存信息就已经实现一体化。自动仓库启用之后,可实现更加快捷的配送。(来源:知消)

    2天前
  • 稳健医疗:拟以1亿元认缴红土一号新增出资份额

    据1月5日报道,稳健医疗公告称,公司拟以自有资金出资1亿元认缴深圳市红土一号私募股权投资基金合伙企业(有限合伙)(简称“红土一号”)新增出资份额,成为红土一号的有限合伙人。公司已于2022年1月4日签署了《合伙协议》。该基金的投资方向以生物(医药)、新材料、新一代信息技术、高端装备等投资领域为主,且前述领域投资金额不低于实缴金额的80%。


    2天前

 母婴行业观察

蓝河独家冠名《点赞!达人秀》 亮出高端奶粉品牌新势能

产业

小六

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2022-10-25 09:19

导读:纵观当下的母婴市场,90、95后年轻一代成为生育大军的中坚力量,也是母婴消费市场的主力人群,他们个性张扬、追求自我,母婴消费在产品之外有了更多精神层面的诉求,无疑,谁能俘获新生代年轻妈妈,谁就掌握了母婴增量市场的关键。知易行难,对于专业化竞争激烈的奶粉市场更是如此。一方面,存量博弈之下,乳企进入高端细分市场比拼的新阶段,另一方面,通过品牌营销创新,与年轻家庭产生深度沟通和信任链接是企业重要发力点之一。


在这其中,蓝河作为高端奶粉市场的标杆品牌,不仅以差异化的产品创新开辟出珍稀绵羊奶新赛道,更是以营销创新持续引爆年轻圈层,收获新一代妈妈的忠诚信赖。10月21日,由蓝河绵羊奶粉总冠名,抖音、灿星、江苏卫视联合出品的《点赞!达人秀》启动发布会在江苏无锡举行,观察员邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静悉数亮相。一个是高端奶粉市场的新品类翘楚,一个是全方位升级打造的经典IP,双方携手强势出击,必将实现强有力的“破圈”传播,辐射更多年轻家庭。


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点赞新一代中国达人

强强联合造就流行


达人秀,作为一个全球性IP,曾横扫全球71个国家,保持着“最成功的电视真人秀模式”的吉尼斯纪录,之所以能够自诞生之日起便享誉全球,并且播出十数年经久不衰,就是因为它不仅是一档综艺,更像是一粒种子,把奇迹、热爱埋进了每一个人心里。舞台上短短一分钟,却让人相信,梦想照进现实的那一刻,可能会发生在平淡无奇的每一天中。


如今放眼各行各业,年轻的力量正在被看见。也许只是一次简单的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食谱,越来越多的人被这些朴素真挚的时刻所吸引鼓舞。他们对热爱的坚持,便是成为达人的开始。


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今年,达人秀也迎来了全新出发。作为抖音下半年唯一的超级综艺,新一季《点赞!达人秀》,有众多抖音达人入局、有“才艺+人物+剧情”多舞台的沉浸式体验、有全新“抖综”跨屏互动模式,还有总冠名商蓝河特别设置的“妈妈专属赛道”成就了不起的梦想。当前国内的综艺节目层出不穷,但优质的综艺IP仍是价值洼地。对企业来说,通过品牌和综艺IP深度共创,并选择年轻人喜欢的社交平台实现精准传播,能够真正助力品牌在特定的营销周期内获得更多年轻用户的青睐,并沉淀为品牌资产。而这次《点赞!达人秀》全面升级,搭载着抖音这个六亿+受众的超级流量平台,通过“抖综”这一全新的跨屏互动模式,将进一步拓宽蓝河与用户的沟通边界。新一代高端奶粉代表蓝河,与新一代头部短视频平台、新一代国民综艺的强强联合,必将放大品牌冠名势能,进一步强化蓝河在年轻群体中的心智影响力。


服务新一代用户

携手创造美好生活


“最大的绵羊奶粉品牌蓝河绵羊奶粉和中国最大的短视频平台抖音,这是一次强强联手的‘大合作’,为用户提供美好内容,同时创造更多美好体验。”现场,抖音商业化(巨量引擎)内容消费生态负责人梁有为分享道。


在新一代达人里,有一个特殊的群体格外瞩目——新一代父母。总是藏在屏幕后的他们,承担着多面的社会角色,却依然积极向上、热爱生活。他们正是抖音与蓝河宣布开展进一步深度合作的纽带。


作为仅占全球奶产量1%的珍稀品类,对比牛奶,绵羊奶拥有8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙。更多天然营养、更好消化吸收的优势,走入更多妈妈们的视野。蓝河开辟绵羊奶粉新赛道,真正让“新一代高端奶粉”成为妈妈们首选的新品类。


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在抖音生态里,身怀绝技想法新潮的妈妈们用特有的方式表达热爱——或是分享带娃日常,或是对话育儿达人,或是选购婴幼儿产品,妈妈与宝宝的一点一滴都记录在了抖音上,演绎着“新一代美好生活”的本真。


不论是蓝河还是抖音,一直以来,都是“美好生活”的倡导者。而二者的联手,也将为消费者和行业带来更多想象空间。


以《点赞!达人秀》为原点,抖音将通过IP内容原生化、生意运维体系化、人群运营科学化三个方向,为蓝河搭建一个创新、优质、高效的“品效销”平台生态,打造链路完整的品牌增长计划。


同时依托于抖音的数据资产及能力,有效赋能蓝河品牌营销全链路。借助云图2.0平台,对母婴品牌人群进行精准分层,以新的玩法和优质内容拓宽沟通边界,让品牌更懂消费者,让消费者也能更懂品牌和产品。


不论是更大的流量池,更精准的内容场景,还是更深度的运营,究其本质,都是在深层传递更营养的高端绵羊奶粉产品、更新潮的育儿理念和服务体验。而蓝河与抖音多维度合作的意义远不止于此——这种企业、渠道和用户多方共赢的业态新模式,将为行业提供玩法和思路上的新可能。


的确,加速变化的媒介时代让品牌重新审视与消费者的沟通和互动方式,同时在渠道布局上也需要适应新的变化,解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化变得更为重要。


蓝河牵手抖音,据悉,这是一次长期的合作,既有“短视频内容+长综艺的联动”,也有“内容IP与生意增长闭环的打通”,更重要的是蓝河将从线上打通消费者,借助更优质的内容和更丰富的场景,建立更强的品牌认知,为渠道和线下门店带来更多的流量和更强势的生意增长推力。


这是一个多方共赢举措,为合作伙伴带来更精准的流量扶持,满足消费者不断迭代的需求,同时也让中国新生代的好产品、好品牌得到品牌建设和营销增长双价值的实现。


新一代高端奶粉

传递新一代中国力量


热爱给予了新一代达人站在镜头前的勇气,同样赋予了蓝河持续“破圈”的创新力。突破传统的营销套路,蓝河在品牌建设和品类教育上,始终以新一代妈妈为主轴,在情感链接中深化品牌价值,逐步占领消费者心智。在借助年轻妈妈喜爱的综艺推广沟通模式时,蓝河也更加注重挖掘品牌与节目之间契合的内核,找到年轻一代内心的“痛点、痒点、爽点”,真正与消费者走到一起。


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从《脱口秀大会3》的快乐魔法,《恰好是少年》的放肆朝气,《28岁的你》的勇敢无畏,到《点赞!达人秀》的热爱梦想,蓝河源源不断为新一代父母输送着精神“食粮”。2020年,张雨绮成为蓝河品牌代言人,与她背后每一位有新时代育儿想法、更高营养需求的新一代父母乘风破浪。


事实证明,蓝河对于新一代消费者与乳业的热爱没有被辜负。


国际权威市场调查机构欧睿认证“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”,蓝河绵羊奶粉得到了越来越多妈妈的选择,创造了属于自己的流行。


每一个平凡的热爱,也是全社会同呼吸、共命运的驱动力。当蓝河与抖音携手走向全国各地,把更好的产品、更新的理念、更美好的生活方式带给更多人时,当所有逐梦而行的普通人将发自内心的热爱汇聚在一起时,就是行走的中国力量,中国朝气。站在行业角度,以蓝河为代表的新一代高端奶粉,在打造更有穿透力的品牌声量的同时,其品牌力量也将加速革新消费新格局。


文章来源:母婴行业观察




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