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周四

201910

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 快讯

  • 2021年阿根廷电商销售额同比增加108.93%

    1月13日消息,根据Contabilium的数据,2021年阿根廷电商销售额达到了589.61亿比索,比2020年的282.2亿比索增加了108.93%。电商平台的订单量同比2020年增加了49.32%,从7,381,772份增至11,022,810份。2021年阿根廷人网购平均支出5,349美元,与2020年相比增长了39.92%。数据还显示,2021年,阿根廷全渠道销售额同比增加126%,订单量同比增长71.08%,全渠道平均支出同比增加32.15%。在需求量最大的类别中,技术产品脱颖而出,紧随其后的是家居用品、衣服和鞋类。(Contabilium)

    2天前
  • 锐步或将重回中国市场

    拥有Forever21、Nine West、Juicy Couture等品牌的Authentic Brands Group集团近日宣布将与香港联亚集团达成长期许可协议,该协议将扩大联亚集团的运营范围,使其承担锐步在中国的零售、电子商务和批发分销业务。联亚集团还经营着ABG集团旗下几个主要品牌,包括Nautica和Spyder等。ABG集团于去年8月时同Adidas集团达成了最终协议,以最高约为160亿元人民币的价格收购旗下品牌锐步。(来源:英赫时尚商业评论)

    2天前
  • Zara母公司旗下高端品牌Uterqüe关闭天猫旗舰店

    据悉,Zara母公司Inditex集团旗下高端品牌Uterqüe天猫官方旗舰店已经关闭,目前已无法搜索到该品牌官方门店。另有消息人士透露,该品牌全球线下门店也将于2月关闭,该产品线未来会被并到集团其他品牌中。Uterqüe创立于2008年,于2018年入驻天猫,并于同年年底在上海开设中国首家实体店。(时尚商业快讯)

    2天前
  • 优衣库母公司拟2022财年在中国启用自动仓库

    1月12日,优衣库的运营公司迅销(Fast Retailing)正在全球主要市场建设可使商品分拣和出入货实现自动化的最先进仓库。继日本之后,最近还在美国、欧洲、澳大利亚建成了首个自动仓库。还预定2022财年内在中国启用这样的仓库。中国的自动仓库设在上海近郊,将覆盖沿海地区的大城市圈。在电商化比例高于日本的中国,2019年的时候,迅销的电商和门店的库存信息就已经实现一体化。自动仓库启用之后,可实现更加快捷的配送。(来源:知消)

    2天前
  • 稳健医疗:拟以1亿元认缴红土一号新增出资份额

    据1月5日报道,稳健医疗公告称,公司拟以自有资金出资1亿元认缴深圳市红土一号私募股权投资基金合伙企业(有限合伙)(简称“红土一号”)新增出资份额,成为红土一号的有限合伙人。公司已于2022年1月4日签署了《合伙协议》。该基金的投资方向以生物(医药)、新材料、新一代信息技术、高端装备等投资领域为主,且前述领域投资金额不低于实缴金额的80%。


    2天前

 母婴行业观察

摘夺年度最佳产品表现大奖! 细数启初云朵霜背后的“爆款好品”逻辑

产业

小六

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2023-01-13 10:54

导读:2022年1月11日,由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”在上海隆重召开,历经行业推荐、专家评选、网络投票等多方面层层筛选,启初婴儿舒缓云朵霜成功摘获“年度最佳产品表现大奖”。


作者/屹群


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纵观婴童洗护赛道,越来越多企业的入局加剧了行业竞争,激烈角逐背景下,拥有强大综合实力的品牌方能脱颖而出。那么,此次樱桃大赏中赢得“年度最佳产品表现大奖”的启初,到底是如何一步步走入消费者内心,并实现品牌突围与增长的?


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直击年轻父母痛点

启初以硬核产品力成就超级爆品实现年度“大满贯”


信息碎片化时代,提升消费者忠诚度至关重要。现如今,凭借差异化单品迅速出圈,由此链接消费者的“爆品”策略成为众多洗护品牌竞争焦点。然而,随着新人群、新场景的持续迭代,年轻父母在品质升级、功能细分等方面的产品需求也日趋多变,品牌若一味追求SKU上新而忽略产品功能、成分创新的做法,显然无法真正做到长久的消费者心智占领。
 
产品是品牌的灵魂,“爆品”并不等于盛极一时的网红产品,而是在品质、功能、成分等方面更能直击消费者痛点的超级单品,拥有着极高的复购率。年轻父母在选购婴童护肤产品时,也更倾向于这种爆款好产品,据《婴童洗护家清市场洞察》显示,婴童护肤市场需求关键词中,防晒、无添加、多效修护等围绕品质安全、成分天然、功能细化相关词搜索UV增速超出100%,而主打舒缓、保湿等精准功能产品的市场前景也同样被看好。在此背景下,启初无疑很好做到了以消费者需求为核心,为当下婴童的护肤问题给出针对性产品与科学解决方案。


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区别于成人,婴童的肌肤往往更加敏感脆弱,尤其是0-3岁婴幼儿肌肤屏障功能发育不全,易受外界侵袭,常发生干燥、泛红等状况。因此,如何为宝宝挑选到一款成分安全且效果卓越的护肤产品,成为众多年轻父母心中的育儿难题。洞察到婴幼儿肌肤敏感这一大痛点,启初强势打造出成分配方均独具差异化的婴儿舒缓云朵霜,蕴含三大核心配方,鸡蛋胚胎内膜营造如母亲羊水般的温柔呵护;棉花籽舒缓精华有效舒缓干燥泛红问题;创新NaturalSafe+技术帮助修复肌肤屏障结构,提升耐受力。值得一提的是,云朵霜不仅通过了欧洲防过敏基金会(ECARF)品质认证,还经过了首都儿科研究所功效临床测试,拥有国内外顶级认证机构的双重防过敏认可。据悉,云朵霜的卓越品质与功效使其一经推出便备受消费者青睐,一方面云朵霜针对肌肤敏感宝宝这一特殊群体给出系统性科学解决方案,解决红痒干烦恼;另一方面,云朵霜成分天然,无任何酒精、香精、激素添加的简单安全配方,也令注重产品安全的父母更放心,而此次获得年度最佳产品表现大奖正是云朵霜好评不断的强有力佐证。


新消费时代,拥有持续产品创新能力的品牌更能获得消费者认可。作为上海家化集团旗下的高端专业婴童护理品牌,启初多年来围绕消费者需求进行深挖,除了云朵霜,更推出了一款又一款直击用户痛点的爆款产品。从针对敏感肌肤的云朵霜、拥有八倍胚米精华的胚米1+1组合秋冬爆品,再到温和清爽不粘腻的启初水润防晒露……凭借着多款惊艳爆品与极致产品力,启初2021年斩获宝宝树专业口碑奖&匠心品质奖、育儿网年度国潮金橙奖&年度bond人气奖、妈妈网婴幼儿洗护年度口碑王&红人品鉴奖等众多在母婴行业极具公信力的奖项,并在双11期间荣登天猫宝宝洗护V榜,靠自身强大实力成为当之无愧的“大满贯”得主。


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科研、营销多维发力

启初将“专业”刻入品牌DNA


如果说过硬产品力是品牌占领消费者心智的核心逻辑,那么产品背后的品牌实力则是支撑企业持续续航的原动力。尤其对于婴童洗护头部的品牌而言,持续精进、韧性生长是内卷浪潮下不可或缺的“基本操作”。从爆品孵化、科研坚守到营销创新,启初构建出一座坚固的品牌实力城池,更将“专业”深深刻入每一个细节。


长期品牌的塑造离不开自身科研方面的持续深耕,启初不仅背靠历史悠久、经验深厚的上海家化,专业性有所保障,亦不松懈于自身研发领域的大力投入,重金打造启初婴幼儿护理研究中心,并汇集众多权威医学专家,致力于研发“专属于0至3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”,现如今已获得国内外行业奖项100+。


除了研发端的持续深入,启初更携手丁香医生以专业力量为新生代家庭提供更为安全、舒心的护肤体验。事实上,启初和丁香医生在专业领域严苛、专注的态度与理念可以说是不谋而合,也是双方合作最坚实的基础。为切实解决当下年轻父母们的育儿需求及痛点,启初在产品、研发等多个领域都对自身提出了极为苛刻的把控标准;而丁香医生作为火爆全网的健康科普IP,在整个中文互联网环境中已经成为了专业、可信赖的代名词。为了不辜负用户与合作伙伴的信赖,在商业合作中,丁香医生拥有一套严苛的「科学审核」流程机制,并因此排除了部分消费市场中的合作机会,而启初凭借家化专业的科研实力与其达成了全年长期合作的良好共识。启初旗下的春夏季新品水润防晒露及驱蚊花露水、秋冬季爆品胚米面霜及水嫩保湿露皆通过丁香科学审核,被认证为「安全高效」,产品专业度值得信赖。


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以启初和丁香医生联合打造的“启初夏日防晒+驱蚊爆品”为例,基于宝爸宝妈在防晒与驱蚊两大夏季场景中的选品焦虑,启初推出全新升级的水润防晒露、驱蚊花露水等亲肤不刺激的功能性单品,并携手丁香医生首席专家田吉顺,在线上平台开展夏日防护知识科普的同时顺势进行产品露出及种草,将专业产品和专业品牌印象深深打入消费者心智的同时,成功打造口碑爆品。据悉,启初的防晒新品在上线便一跃成为线上婴童防晒类目销售排行TOP3,战绩斐然。秋冬季的胚米1+1润肤组合,更是在双11助力品牌荣登婴童润肤乳类目排名TOP1!

 

正如此次未来母婴大会主题“精进的力量”所言,只有全方位持续精进自身实力的品牌才能走向行业更高的领域。无论从产品端、科研段、营销端来看,启初此次获奖实至名归,我们有理由相信,未来深耕专业、持续精进的启初将带给我们更大的惊喜。


文章来源:母婴行业观察




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